Planneur Stratégique
Le planneur stratégique joue un rôle clé dans la conception des campagnes de communication et de publicité. Son objectif principal est d’analyser les tendances du marché, le comportement des consommateurs et l’environnement concurrentiel afin de définir les meilleures stratégies pour une marque ou un produit. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes créatives et marketing pour élaborer des campagnes percutantes et adaptées aux attentes du public cible.
Le métier
Le planneur stratégique est un expert en analyse de données, en sociologie et en marketing. Son travail repose sur l’étude approfondie des consommateurs et des tendances sociétales afin d’inspirer les équipes créatives et de donner une direction claire aux campagnes publicitaires. Il doit savoir anticiper les évolutions du marché et proposer des concepts innovants qui renforcent l’image et le positionnement des marques.
Les missions
Le planneur stratégique a plusieurs missions essentielles :
- Analyser le marché et les tendances : Veille concurrentielle, étude des comportements des consommateurs et analyse des évolutions sociétales.
- Définir des axes stratégiques : Proposer des concepts de communication en cohérence avec l’image de marque et les attentes du public.
- Collaborer avec les équipes créatives : Travailler avec les directeurs artistiques, les concepteurs-rédacteurs et les chefs de projet pour élaborer des campagnes efficaces.
- Mesurer l’impact des campagnes : Analyser les performances des campagnes pour ajuster les stratégies futures.
- Anticiper les évolutions du marché : Identifier les nouvelles opportunités et proposer des innovations marketing.
La formation
Pour devenir planneur stratégique, une formation en communication, marketing ou publicité est essentielle. Plusieurs parcours peuvent mener à ce métier, notamment :
- Un Bachelor en communication et marketing (comme le Bachelor Marketing Communication 360°).
- Un Master en stratégie marketing, communication ou publicité.
- Une spécialisation en études sociologiques ou comportementales peut être un plus pour mieux comprendre les tendances de consommation.
La rémunération
Le salaire d’un planneur stratégique varie en fonction de l’expérience et de l’entreprise :
- Débutant : entre 30 000 € et 35 000 € brut par an
- Expérimenté : entre 40 000 € et 60 000 € brut par an
- Senior ou directeur de la stratégie : plus de 70 000 € brut par an
Conditions de travail
Le planneur stratégique travaille généralement en agence de communication ou de publicité, mais peut aussi exercer en entreprise dans un service marketing ou en tant que consultant indépendant. Son métier exige une grande curiosité, une forte capacité d’analyse et une veille constante sur les évolutions du marché. Il doit être capable de travailler sous pression, notamment lors du lancement de campagnes importantes.
L'évolution possible
Avec de l’expérience, un planneur stratégique peut évoluer vers des postes de :
- Directeur de la stratégie : Responsable des grandes orientations stratégiques d’une agence ou d’une entreprise.
- Consultant en stratégie de marque : Accompagnement des entreprises dans leur positionnement et leur image.
- Responsable marketing : Élaboration de stratégies marketing globales pour une entreprise.
