QU’EST-CE QU’UN EXPERT EN MARKETING D'INFLUENCE ?
En tant qu'expert en marketing d'influence, tu joues un rôle crucial dans la promotion des marques à travers des partenariats stratégiques, que ce soit avec des influenceurs ou des créateurs de contenu. Cet expert utilise la puissance des réseaux sociaux et des plateformes digitales pour créer des campagnes qui résonnent avec les audiences ciblées, renforçant ainsi la notoriété de la marque, augmentant l'engagement des utilisateurs et stimulant les ventes. Ce poste est très prisé par les entreprises dans un monde où les partenariats d'influence deviennent de plus en plus prédominants.
LES MISSIONS DES EXPERTS EN MARKETING D'INFLUENCE
• Développement de stratégies de marketing d'influence : Élaborer des stratégies d'influence alignées avec les objectifs de l'entreprise. Cela inclut l'analyse des segments de marché et la définition des personae pour chaque campagne.
• Identification et gestion des influenceurs : Rechercher, évaluer et sélectionner les influenceurs les plus pertinents pour la marque. Établir et entretenir des relations solides avec eux, tout en négociant les conditions de la collaboration.
• Création et gestion de contenu : Collaborer étroitement avec les influenceurs pour produire du contenu qui capte l'intérêt de leur audience tout en respectant l'image et les valeurs de la marque. Veiller à la publication régulière de ce contenu selon un calendrier défini.
• Suivi et analyse des performances : Utiliser des outils d'analyse pour suivre l'efficacité des campagnes d'influence (mettre en place un code promo, par exemple, peut servir d’indicateur fiable et spécifique à chaque campagne). Mesurer les indicateurs clés de performance (KPI) tels que la portée, l'engagement, les conversions et le retour sur investissement (ROI).
• Gestion du budget : Allouer et gérer efficacement le budget des campagnes de marketing d'influence, en assurant que chaque dépense contribue à maximiser l'impact de la campagne.
• Veille stratégique et analyse concurrentielle : Surveiller les tendances du marché et les stratégies des concurrents dans le domaine du marketing d'influence pour identifier les meilleures pratiques et opportunités de différenciation.
• Coordination interne : Travailler en étroite collaboration avec les équipes, de communication et de vente pour s'assurer que les initiatives d'influence s'alignent sur les autres efforts de l'entreprise.
QUALITÉS ET COMPÉTENCES DES EXPERTS EN MARKETING D'INFLUENCE
• Maîtrise des réseaux sociaux : Connaissance approfondie des principales plateformes de médias sociaux (Instagram, YouTube, TikTok, etc.) et de leur fonctionnement.
• Compétences en gestion de relations : Expérience dans la création et la gestion de relations avec des influenceurs et des créateurs de contenu.
• Créativité et innovation : Capacité à concevoir et à développer du contenu attrayant et engageant en collaboration avec les influenceurs.
• Compétences analytiques : Connaissances sur les outils d'analyse de données pour mesurer et optimiser les performances de tes campagnes.
• Gestion de projet : Aptitude à gérer plusieurs projets et campagnes en même temps, en respectant les délais et les budgets impartis.
• Compétences en communication : Aptitude à communiquer clairement et efficacement avec les influenceurs et les équipes internes.
• Négociation et persuasion : Capacité à négocier des partenariats et à convaincre les influenceurs de collaborer avec la marque.
QUELLE FORMATION POUR DEVENIR EXPERT(E) EN MARKETING D'INFLUENCE ?
Pour accéder à la position d'expert en marketing d'influence, une formation de niveau Bac+5 en marketing, communication ou relations publiques (comme la formation MBA Marketing et Communication Digitale proposé par MBway, école internationale de management à Paris) est généralement requis. En début de parcours, tu peux envisager aussi bien un parcours de formation en marketing qu’en communication, ou même une formation à penchant commercial. Grâce à notre formation, vous aurez l'opportunité de mettre en pratique vos connaissances et compétences lors de votre parcours en alternance. Cette formation professionnalisante constituera une base solide pour débuter une carrière dans ce secteur. De plus, une expérience préalable de 2 à 5 ans dans le marketing digital ou l'influence est souvent nécessaire pour apporter de la crédibilité à ton profil d'expert.
QUELLES OPPORTUNITÉS D’ÉVOLUTION DE CET EXPERT ?
Le poste d'expert en marketing d'influence offre plusieurs opportunités d’évolution de carrière. Tu pourrais évoluer vers des rôles plus stratégiques, comme responsable en marketing digital ou directeur de la communication. Alternativement, tu pourrais te spécialiser davantage et emprunter la voie de consultant en stratégie d'influence (ou encore créer ta propre agence). Les compétences acquises dans ce domaine sont également transférables à d'autres rôles dans les domaines du marketing digital et des relations publiques.
La rémunération varie en fonction de l'expérience et de la taille de l'entreprise, commençant généralement à 32 000 € bruts par an pour un profil junior, et pouvant atteindre 60 000 € bruts, voire plus, pour des profils plus expérimentés. En France, la moyenne se situe généralement aux alentours de 45 000 € bruts par an.
