Le brand content manager est responsable de la création et de la gestion de contenus stratégiques pour renforcer l’image et l’engagement d’une marque. Il développe une ligne éditoriale cohérente sur les différents canaux pour attirer, fidéliser et convertir son audience. Son rôle allie créativité, storytelling et analyse des performances.
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Objectifs du brand content manager
Le brand content manager doit répondre à plusieurs objectifs au quotidien.
Celui-ci doit développer la notoriété et l’image de marque de l’entreprise. La ligne éditoriale doit être cohérente sur tous les supports et en lien avec les valeurs de l’entité. La présence en ligne nécessite de varier les contenus et formats afin de s’adapter aux tendances et aux plateformes. L’objectif est de valoriser les produits ou services de manière créative.
Il doit engager et fidéliser son audience. Les actions doivent être pensées dans le but d’engager et d’avoir une interaction avec les consommateurs. L’objectif est de construire une communauté fidèle autour de l’entreprise ou du produit.
Le brand content manager doit générer du trafic et des conversions sur le site internet. Il est important d’optimiser le référencement naturel du site grâce à des contenus pertinents. Il faut attirer des visiteurs qualifiés afin de transformer l’audience en client via l’inbound marketing.
Le métier nécessite d’analyser les actions mises en place pour déterminer ce qui fonctionne ou non et pouvoir ajuster la stratégie.
En tant que brand content manager, vous devez coordonner les actions avec les différents services comme le marketing, la communication, le digital ou encore le graphiste. Vous pouvez aussi faire appel à des prestataires, ce qui nécessite une bonne gestion des projets.
Rôles et responsabilités du brand content manager
Le métier de brand content manager demande d’accepter des responsabilités variées :
- Définir la stratégie de contenu
Celui-ci doit concevoir et piloter une stratégie de contenu en cohérence avec les objectifs de communication et marketing de l’entreprise. Afin de toucher son audience, il doit identifier des sujets pertinents. Le brand content manager doit être en veille constante afin de suivre les tendances et dénicher celles de demain.
- Créer et gérer les contenus
Le brand content manager peut créer lui-même ses contenus (articles, vidéos, post réseaux-sociaux…) ou superviser la production via l’équipe ou les prestataires. Celui-ci doit adapter les contenus en fonction de ce qui marche et des plateformes digitales. Il doit garantir une cohérence éditoriale et visuelle afin d’identifier la marque facilement sur tous les supports de communication.
- Optimiser et diffuser
Le métier nécessite d’être organisé puisque vous devez gérer le calendrier éditorial et assurer une diffusion régulière des contenus. Chaque contenu doit être pensé afin d’optimiser le référencement de l’entité.
- Analyser les performances
Grâce aux KPI, Google Analytics et autre, il faut suivre les performances des contenus diffusés sur les différentes plateformes de la marque. En fonction des résultats et de l’analyse, le brand content manager doit ajuster la stratégie en fonction, afin de toujours publier des contenus performants et pertinents.
Quelle formation suivre pour devenir brand content manager ?
Le métier de brand content manager nécessite une certaine expertise qui s’acquiert avec de l’expérience et des connaissances précises. À la suite d’un Bachelor Marketing et Communication 360, vous pouvez vous diriger vers le MBA Marketing et Communication Digitale dans le but d’approfondir vos connaissances. Ces trois années d’études s’effectuent en alternance, vous permettant d’allier théorie et pratique et ainsi gagner en expérience professionnelle.
Salaire et perspectives du brand content manager
En fonction du secteur géographique et de la taille de la société, les salaires peuvent varier. Vous trouverez ci-dessous, une fourchette approximative de rémunération pour un brand content manager selon l’expérience :
- Débutant (0-3 ans) : 25 000 € – 35 000 € par an
- Confirmé (3-5 ans) : 35 000 € – 40 000 € par an
- Senior (5 ans et plus) : 40 000 € et plus
Votre carrière peut évoluer lorsque vous êtes brand content manager. Vous pouvez rester dans la gestion de contenus en devenant responsable du contenu, consultant ou encore créer votre agence de contenu. Vous pouvez, également, vous diriger vers des métiers plus généralistes dans la communication comme directeur de la communication ou encore directeur marketing digital.
Témoignage
Sandy Alibo, responsable de la stratégie sponsoring de la marque Sosh (GROUPE ORANGE).
« Passionnée par le digital et le brand content depuis plus de 11 ans, Sandy a une expérience de 7 ans en régie publicitaire pour Orange Advertising network, elle s’amuse avec les marques à créer des contenus à forte valeur ajoutée en tant que directrice des opérations spéciales. »
