Le marketing vert est devenu un véritable élément progressiste pour bon nombre d’entreprises.
Le mouvement écologique prend de plus en plus d’ampleur, et les marques n’ont pas tardé à flairer le filon. Désormais, il faut composer avec les nouvelles préoccupations environnementales. Mais peut-on réellement concilier le marketing avec une vraie démarche écologique ? L’environnement peut-il être à la fois un moyen de vendre plus et une préoccupation sincère ? Voici comment mieux appréhender, et surtout exploiter le marketing vert au quotidien.
Qu’appelle-t-on marketing vert ?
Le marketing vert consiste à utiliser une démarche écologique pour améliorer son image de marque. Plus concrètement, il s’agit pour une marque de mettre en avant un positionnement écologique. Pour ça, on va notamment s’appuyer sur des actions d’ordre environnemental. Il peut s’agir de vendre des produits conçus avec des matériaux recyclés par exemple. On peut aussi faire valoir une notion d’éco-responsabilité de l’entreprise en elle-même. Contrairement à ce qu’on pourrait penser, le marketing vert ne date pas d’hier. Car si les consciences semblent se réveiller depuis peu, les experts du marketing, eux, n’ont pas attendu pour se pencher sur la question. Les premiers vestiges du marketing vert remontent en effet aux années 1970. Puis les années ont passé, et l’environnement s’est imposé comme un enjeu majeur de notre temps. À tel point que l’écologie est désormais sur toutes les lèvres. Et il n’aura pas fallu longtemps aux entreprises pour en prendre la pleine mesure.
Pourquoi pratiquer un marketing écologique ?
La préservation de l’environnement n’a jamais été un sujet aussi brûlant. On a assisté ces dernières années à une prise de conscience collective quant à l’urgence écologique. Il n’en fallait pas plus pour que les entreprises en fassent un argument de vente en béton armé. Car de plus en plus de consommateurs se soucient de leur impact sur l’environnement. Ils modifient donc leurs comportements d’achat, en y intégrant une démarche écologique. Et les inconditionnels du green marketing sont prêts à tout pour satisfaire leur conscience environnementale. Le marketing vert constitue donc un excellent moyen de se rapprocher de ses clients, tout en boostant son image de marque. Mais à première vue, marketing et écologie sont deux termes qui n’ont rien à faire ensemble. Alors comment marier ces deux expressions qui n’ont rien en commun ? Impliquer le consommateur dans cette démarche verte peut déjà être un bon début.
Impliquer le client dans la démarche écologique
C’est bien connu : les clients se sentent beaucoup plus concernés dans une démarche quand ils y sont impliqués. Autrement dit, les faire participer au marketing vert est un bon moyen de réveiller leur conscience écologique. Et pour ça, il faut les responsabiliser, notamment au niveau de la communication. Aujourd’hui, toutes les entreprises ou presque sont passées à la communication par mail exclusivement. Ce n’est donc pas ça qui va vous permettre de vous distinguer. Il faut donc changer de stratégie pour faire valoir cet argument écologique. Vous pouvez par exemple viser tout particulièrement ceux qui ont opté pour la prospection par mail. Ainsi, à la fin de chaque email envoyé, dites-leur combien d’arbres ont été sauvés grâce à leur geste. Ils se sentiront fiers de participer ainsi à la préservation de l’environnement et au développement durable. Et ils seront donc plus enclins à vous rester fidèles, et à continuer ce travail à vos côtés.