Pourquoi faire un Brandbook
Le programme de marketing communication proposée par MBway vous guide à travers les éléments stratégiques et visuels indispensables pour créer un brandbook de haute qualité et d’autres outils liés à l’image de marque.
Comment créer un Brandbook ?
Le brandbook, aussi appelé guide de marque, incarne l'essence de l'identité d'une entreprise. C'est un document complet réunissant directives et éléments essentiels pour assurer la cohérence de la marque, y compris l'utilisation du logo, de la palette de couleurs et de l'image de marque. La création d'un brandbook efficace demande un travail minutieux et une compréhension profonde de ce que votre marque représente.
Explorez votre entreprise en profondeur
Définissez précisément les valeurs fondamentales, la mission et la vision. Ces fondations constituent les bases de votre identité de marque. Dans votre brandbook, articulez-les clairement. Plongez également dans le processus de création visuelle. Choisissez un logo qui saisit l'essence de votre marque. Soignez la palette de couleurs pour qu'elle corresponde à l'esthétique et suscite les émotions souhaitées chez votre public. Les typographies contribuent aussi à la personnalité visuelle de votre marque.
→ Cependant, un brandbook ne se cantonne pas à la dimension visuelle. Il intègre la voix de votre marque.
Déterminez le ton de communication que vous adopterez dans vos interactions avec le public. Serez-vous formel et professionnel, convivial et chaleureux, ou une combinaison des deux selon le contexte ? Cette cohérence dans le langage renforce la reconnaissance de la marque et établit une connexion profonde avec le public.
Le branding !
Le processus de création d'un branding solide est un voyage qui requiert une exploration continue de votre identité et de votre positionnement sur le marché. Pour créer un branding authentique, vous devez être clair sur ce que vous représentez et sur ce qui vous différencie de la concurrence. Cela exige une introspection honnête et souvent une remise en question. Vos valeurs et votre mission constituent la base de votre branding. Une fois identifiés, commencez à façonner votre image de marque.
→ N'oubliez pas que votre branding doit également résonner avec votre public cible.
Comprenez leurs besoins, attentes et préférences, puis adaptez votre branding en conséquence. Le branding va au-delà de l'aspect visuel et du message. Il vise à créer une expérience cohérente à travers tous les points de contact avec le public. Cela englobe vos produits, votre service client, vos interactions sur les réseaux sociaux et bien plus. Chaque interaction contribue à la perception globale de votre marque.
La Stratégie de Branding en Action
La stratégie de branding est le plan directeur qui guide le développement et l'évolution de votre marque au fil du temps. Elle intègre tous les éléments clés, dont l'identité visuelle, le message, les valeurs et la culture de l'entreprise. La stratégie de branding crée la structure nécessaire pour garantir que votre marque reste cohérente et pertinente à mesure que les marchés et les préférences des consommateurs évoluent. La cohérence est un pilier fondamental de toute stratégie de branding réussie.
Chaque interaction avec votre marque doit refléter les principes que vous avez établis dans votre brandbook, incluant l'utilisation du logo, de la palette de couleurs et de l'image de marque. Cela renforce la confiance et la reconnaissance du public.
Voici quelques éléments clés qui contribuent à la puissance d'un brandbook :
Uniformité et Cohérence :
- Un brandbook établit des normes strictes pour les éléments visuels de la marque, tels que le logo, les couleurs, les typographies et les éléments graphiques. Cela garantit une apparence cohérente sur tous les supports et canaux, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque.
- Image de Marque Forte : En définissant les caractéristiques visuelles de la marque, le brandbook crée une identité visuelle distinctive et mémorable. Une image de marque solide aide à différencier l'entreprise de ses concurrents et à susciter une impression positive chez les clients.
- Guidelines pour la Créativité : Bien que le brandbook établisse des normes strictes, il peut également fournir des directives pour l'adaptation créative des éléments visuels dans différents contextes. Cela permet aux équipes créatives de rester fidèles à la marque tout en explorant des idées nouvelles et originales.
- Confiance et Crédibilité :Une marque cohérente et bien gérée transmet un sentiment de professionnalisme et de crédibilité. Les clients et les partenaires commerciaux sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise qui présente une image de marque solide.
- Facilitation de la Collaboration :Un brandbook clair et détaillé facilite la collaboration entre les différents départements et les agences externes travaillant sur des projets liés à la marque. Tout le monde comprendra les normes à respecter, ce qui réduit les malentendus et les erreurs.
- Adaptabilité et Évolutivité : Bien que le brandbook crée des lignes directrices, il devrait également permettre une certaine flexibilité pour s'adapter aux évolutions de la marque et des marchés. Cela garantit que la marque reste pertinente et actuelle.
- Réduction des Incohérences : En fournissant des directives claires, le brandbook réduit le risque d'incohérences accidentelles dans l'utilisation des éléments visuels de la marque. Cela maintient une image unifiée et professionnelle.
- Outil de Formation :Le brandbook peut servir d'outil de formation pour les nouveaux employés, les aidant à comprendre rapidement les normes de la marque et à s'aligner sur la culture visuelle de l'entreprise.
En résumé, la force d'un brandbook réside dans sa capacité à maintenir une identité visuelle cohérente, à renforcer la reconnaissance de la marque et à garantir une image de marque forte et crédible. C'est un guide essentiel pour toute entreprise souhaitant établir une présence visuelle forte et durable sur le marché. Un branding authentique et d'une stratégie bien pensée, incluant les éléments tels que le logo, la palette de couleurs et l'image de marque, sont des éléments clés pour établir une présence de marque durable. Investir temps et ressources dans ces aspects permet à une entreprise de se démarquer dans un marché compétitif et de cultiver des relations profondes et durables avec son public.