Les marques à succès du moment ont une approche de communication qui va au-delà de la simple promotion de produits ; elles cherchent à inspirer et engager le public grâce à des campagnes originales. En France, certaines entreprises se démarquent par leur créativité, leur réactivité et leur capacité à raconter des histoires qui trouvent un écho chez les consommateurs. Pour réussir, il faut non seulement utiliser les bons outils et cibler avec précision, mais aussi jouer sur les tendances actuelles.
Le Bachelor Marketing Communication 360 de l'IPAC Bachelor Factory à Vannes forme les étudiants aux compétences essentielles pour créer une communication fédératrice et engageante.
L'humour, un atout pour attirer l'attention
Burger King est un bon exemple, avec ses campagnes publicitaires humoristiques et percutantes. La marque se distingue en jouant de sa rivalité avec McDonald's de façon ingénieuse, lançant des publicités créatives qui interpellent directement son concurrent. Parmi leurs campagnes les plus populaires, le "Whopper de la honte" encourage les clients à avouer qu'ils ont mangé chez McDonald's en échange d’un Whopper gratuit. Cette approche ludique et auto-dérisoire permet à Burger King de se rapprocher de son public et de renforcer sa position dans un secteur très concurrentiel.
Innovation et proximité au cœur de la communication
De son côté, Décathlon capte l’attention grâce à une communication authentique, valorisant ses produits innovants, comme le masque Easybreath. La marque encourage également la participation des clients via des témoignages et des défis sportifs, contribuant ainsi à renforcer la fidélité des consommateurs et à créer une véritable communauté autour de ses produits.
Une communication forte, clé de succès
Ces exemples montrent combien une communication bien pensée peut influencer le succès d’une marque. S’adresser au public de manière innovante, maîtriser les outils numériques et exploiter les tendances actuelles sont autant de compétences enseignées dans le Bachelor Marketing Communication 360 de l'école de commerce IPAC Bachelor Factory à Vannes.
Ce programme en trois ans permet aux étudiants de développer un savoir-faire complet en communication : digital, relations publiques, création de contenu et bien plus. Grâce aux cours spécialisés et à l’alternance, les futurs communicants sont formés pour concevoir des campagnes percutantes, inspirées des réussites actuelles comme celles de Burger King et Décathlon.
