Dans notre école de commerce à Strasbourg MBway, nous formons nos étudiants aux métiers de la communication grâce à notre MBA Stratégie marketing et communication digitale. Cette formation permet d’accéder à des postes recherchés par les recruteurs aujourd’hui comme responsable marketing digital, traffic manager ou encore social media manager. Faisons le point sur ces 3 métiers et leurs spécificités.
Responsable marketing digital
Le Responsable Marketing Digital est un acteur clé de la stratégie numérique d'une entreprise. Il conçoit, met en œuvre et pilote des campagnes marketing sur les différents canaux digitaux dans le but d'attirer, convertir et fidéliser les clients tout en optimisant la visibilité en ligne de la marque.
Ses missions principales :
- Élaboration de la stratégie digitale (définition des objectifs, identification des canaux de communication, élaboration d’un plan d’action)
- Gestion des campagnes publicitaires (lancement et optimisation des campagnes sur des plateformes comme Google Ads et Meta Ads).
- Optimisation de la visibilité en ligne (gestion de la stratégie SEO)
- Création et gestion de contenu (superviser la création de contenus digitaux)
D’autres missions viennent s’y ajouter : analyse de la performance grâce à des outils dédiés, veille stratégique...
Ce poste exige des compétences techniques (SEO, data, outils publicitaires), analytiques, créatives et organisationnelles.
Le salaire varie entre 35 000 et 70 000 € selon l'expérience, avec des perspectives vers des postes stratégiques comme Directeur Marketing ou Consultant Digital.
Traffic manager
Le Traffic Manager gère les campagnes publicitaires en ligne. Son rôle principal est d’optimiser l'acquisition de trafic sur les sites web, applications ou plateformes numériques d’une entreprise, tout en veillant à maximiser le retour sur investissement (ROI) des actions marketing.
Ses missions principales :
- Création et gestion de campagnes publicitaires (il élabore, lance et suit les campagnes publicitaires sur des plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads, Linkedin Ads, TikTok...en choisissant les formats publicitaires adéquats.)
- Analyse et optimisation des performances (il mesure l’efficacité de ses campagnes grâce à des indicateurs de performance (taux de clic, d’ouverture, de conversion...) et ajuste en fonction des résultats obtenus.
En plus de ces deux missions essentielles, et pour les mener à bien, il doit également définir sa cible et la segmenter en utilisant notamment des outils de tracking comme Google Analytics. Il travaille en collaboration avec les graphistes et rédacteurs pour concevoir des supports adaptés.
Ce métier exige des compétences techniques en gestion publicitaire et en analyse de données, ainsi qu’une bonne organisation.
Le salaire est généralement compris entre 30 000 à 60 000 € selon l'expérience.
Le Traffic Manager peut évoluer vers des postes stratégiques comme Responsable Marketing Digital ou Consultant en stratégie.
Social media manager
Le Social Media Manager est chargé de la stratégie digitale et de la gestion des réseaux sociaux d’une entreprise, d’une marque ou d’une organisation. Il joue un rôle essentiel dans le développement de la notoriété en ligne, l'engagement des communautés et la fidélisation des audiences.
Ses principales missions sont les suivantes :
- Définition d’une stratégie sociale media (il établit des objectifs précis, choisis stratégiquement les plateformes sur lesquelles il compte communiquer.)
- Création et planification du contenu (il adapte sa communication en fonction du réseau social concerné et s’assure d’être en cohérence avec les valeurs et l’image de marque de son entreprise)
- Animation et modération des communautés (il répond aux commentaires et messages des internautes, interagit avec eux et gère les discussions entre utilisateurs).
- Lancement et suivit des campagnes publicitaires (il met en place des campagnes publicitaires, les ajuste et mesure leur retour sur investissement).
Le social media manager veille également à analyser les performances de ses publications et produit régulièrement des rapports pour évaluer leur impact. Il n’oublie pas non plus de rester en constante veille afin d’identifier les tendances du moment et de s’adapter en conséquence.
Pourquoi choisir le MBA Stratégie marketing et communication digitale de MBway Strasbourg ?
Le MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale de notre école de commerce MBway Strasbourg propose aux apprenants en alternance une formation complète, mêlant théorie et pratique, pour exceller dans les trois métiers présentés dans cet article. Grâce à des projets concrets, des travaux de groupe, des challenges, l'alternance et des enseignements dispensés par des professionnels, cette formation vous offre les clés pour intégrer et évoluer dans le domaine en pleine croissance de la communication digitale.
