Vous l’avez sans doute remarqué : la Gen Z est omniprésente sur les réseaux sociaux… et pas uniquement pour partager des vidéos humoristiques. Aujourd’hui, TikTok s’impose comme un canal de recrutement de plus en plus prisé, où les entreprises peuvent repérer et attirer de jeunes talents en recherche d’alternance, de stage ou de premier emploi. Forcément, lorsque les habitudes de consommation de contenu évoluent, les méthodes de recrutement suivent la tendance.
Chez MBway Lyon, notre école de commerce et de management, nous accompagnons justement les futurs professionnels, du post-bac au Bac+5, dans la découverte et la maîtrise de ces nouveaux environnements digitaux. Nous croyons fermement que s’approprier les codes de ces nouveaux réseaux sociaux peut être un véritable atout pour qui souhaite construire une carrière en adéquation avec les pratiques actuelles des entreprises.
Pourquoi TikTok séduit autant la Gen Z ?
Une expérience immersive et instantanée
TikTok mise sur la création de vidéos courtes, dynamiques et faciles à consommer. Ce format permet à la Gen Z de s’exprimer rapidement, de partager des moments de vie ou des astuces en quelques secondes seulement, et surtout de réagir dans la foulée avec des commentaires ou des likes.
Résultat : une plateforme interactive, hyper-réactive et finalement très addictive. Les recruteurs ont compris ce principe, et utilisent TikTok pour donner un aperçu authentique de leur culture d’entreprise, parler de leurs métiers ou montrer les coulisses du quotidien au bureau.
Des codes de communication réinventés
La Gen Z est souvent décrite comme une génération en quête d’authenticité et de spontanéité. Sur TikTok, tout va très vite : les tendances changent en quelques jours, voire en quelques heures, et les utilisateurs privilégient un ton direct. Les entreprises qui réussissent sur la plateforme sont celles qui savent se montrer accessibles, en postant des contenus simples et sincères, sans trop de mise en scène superflue. Pour les recruteurs, c’est l’occasion de se rapprocher de leur future équipe en adoptant un langage plus proche, loin des discours institutionnels classiques.
Les avantages de recruter (ou de postuler) via TikTok
Toucher un public qualifié
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, TikTok n’est plus réservé aux seuls contenus de divertissement. De nombreuses communautés professionnelles y émergent, qu’il s’agisse de marketing, de finance ou de ressources humaines. Les algorithmes mettent en avant des vidéos correspondant aux centres d’intérêt de l’utilisateur. Ainsi, en proposant du contenu sur votre secteur ou vos offres d’emploi, vous ciblez immédiatement des personnes déjà sensibles à vos thématiques, et qui pourraient être de bons candidats.
Construire une marque employeur attractive
Publier des vidéos sur TikTok vous donne l’occasion de présenter votre univers professionnel et votre environnement de travail de manière concrète et vivante. Témoignages d’employés, visites des locaux, anecdotes sur la culture d’entreprise… autant d’éléments qui valorisent votre marque employeur et suscitent la curiosité. Les potentiels candidats, quant à eux, peuvent se projeter plus facilement et mieux comprendre l’ambiance au sein de votre structure.
Les bonnes pratiques pour un recrutement réussi sur TikTok
Opter pour des contenus variés et authentiques
Sur TikTok, il est important de miser sur la créativité pour capter l’attention. Au-delà d’une simple annonce d’offre d’emploi, vous pouvez :
• Présenter les différents métiers de votre entreprise sous forme de mini-reportages.
• Laisser la parole aux salariés pour qu’ils racontent leur quotidien ou leurs projets.
• Partager des astuces pour décrocher un stage, une alternance ou réussir un entretien.
L’objectif est de donner une vision concrète et sympathique de votre univers professionnel.
Interagir rapidement et régulièrement
Les commentaires et les messages privés sont l’essence même de TikTok. Pour cultiver l’intérêt de vos abonnés et les encourager à vous poser des questions (ou à postuler), vous devez faire preuve de réactivité. Répondez aux questions, remerciez ceux qui réagissent à vos vidéos et créez régulièrement de nouveaux formats pour entretenir l’engagement. Le tout dans un ton chaleureux, cohérent avec l’image que vous souhaitez véhiculer.
Les pièges à éviter sur TikTok
Surjouer l’effet tendance sans fond
Bien sûr, surfer sur une musique populaire ou un challenge viral peut vous apporter une visibilité accrue. Mais gare à ne pas en abuser. Si le contenu n’apporte aucune information intéressante pour le candidat (ou pour l’image de votre structure), vous risquez de véhiculer une image superficielle. Pour éviter cela, cherchez toujours à donner du sens à vos vidéos, en y intégrant une histoire, un message ou un conseil utile.
Négliger la cohérence et la légitimité
TikTok est un réseau social divertissant, mais vous restez une entreprise ou un professionnel cherchant à recruter. Il convient donc de maintenir une certaine harmonie dans vos contenus. Un décalage trop grand entre votre discours officiel (sur votre site web ou LinkedIn) et vos vidéos TikTok peut semer la confusion chez les candidats. Assurez-vous également de respecter la réglementation en vigueur (RGPD, non-discrimination à l’embauche, etc.) pour éviter tout problème.
MBway Lyon, un accompagnement adapté à la nouvelle ère du recrutement
Des formations professionnalisantes pour s’immerger dans la réalité
Chez MBway Lyon, nous avons pleinement conscience de l’importance grandissante des réseaux sociaux dans la recherche d’opportunités professionnelles. Nos programmes (du post-bac au Bac+5) en alternance, dont notre formation Stratégie marketing et Communication digitale, permettent aux étudiants de se familiariser avec ces nouveaux canaux, d’en comprendre les codes et de développer une expertise tant sur le plan digital que métier. Grâce à des projets concrets et à une immersion en entreprise, nos futurs diplômés sont parfaitement armés pour tirer parti de ces plateformes, que ce soit pour valoriser leur propre profil ou pour participer activement à la stratégie de marque employeur d’une entreprise.
Le digital, un atout pour votre carrière
Nos intervenants, tous professionnels en activité, accompagnent nos étudiants au fil de leur cursus en partageant des cas concrets et des retours d’expérience. Nous mettons l’accent sur l’insertion dans des entreprises dynamiques, où les réseaux sociaux, dont TikTok, font partie intégrante de la communication et du recrutement. C’est un réel avantage concurrentiel pour nos diplômés, qui sortent de MBway Lyon avec une solide connaissance des usages digitaux et des attentes actuelles du marché.
TikTok ne se limite plus à la simple diffusion de vidéos ludiques : il s’est imposé comme un outil de recrutement à part entière, surtout pour toucher la fameuse Gen Z. Son côté immédiat, créatif et communautaire séduit autant les candidats que les recruteurs, qui y trouvent un moyen direct d’échanger et de mettre en valeur leurs atouts.
Chez MBway Lyon, nous formons justement des professionnels capables de surfer sur cette vague digitale, alliant compétences métier et agilité sur les réseaux.
