Vous souhaitez donner une nouvelle dimension à votre stratégie de communication digitale ? Le podcast de marque est un outil puissant pour créer un lien authentique avec votre audience et renforcer votre image. En pleine croissance, le podcast offre un espace intime où vous pouvez partager vos valeurs, votre expertise et vos histoires.
Fort de notre expertise en marketing digital, notre business school lyonnaise accompagne les étudiants dans la maîtrise de ces nouveaux outils grâce à notre MBA Stratégique Marketing et Communication Digitale en alternance.
Aujourd’hui, MBway, école de commerce et de management, vous partage ses conseils pour vous guider vers la création et le développement d’un podcast de marque réussi. Voici les 10 étapes à suivre :
1. Définissez vos objectifs
Avant de mettre le casque et le micro, il est crucial de clarifier vos objectifs.
Souhaitez-vous augmenter la notoriété de votre marque, générer des leads qualifiés, éduquer votre audience sur des sujets précis ou encore fidéliser votre clientèle existante ? Le format et le contenu de votre podcast seront différents en fonction de chaque objectif visé.
Par exemple, si votre objectif est de renforcer la notoriété de votre marque, votre contenu devra être accessible et attractif pour un large public. Vous pourrez alors envisager d’adopter un format « table ronde » avec un animateur et des clients ou des professionnels. Dans le cas où vous viser à fidéliser votre audience, vous pourrez plutôt choisir un format « fiction » qui mettrait en avant votre storytelling ou des personnes célèbres de votre marque. Si vous visez la génération de leads, envisagez de proposer du contenu éducatif lié à vos produits, services ou votre secteur d’activité sous format type « interview » avec des experts, pour attirer des prospects intéressés.
La définition de vos objectifs vous aidera à orienter votre stratégie de contenu, à faciliter vos décisions éditoriales et à établir des indicateurs clés de performance pour mesurer votre succès.
2. Déterminez votre audience
Une analyse approfondie de votre audience cible est indispensable pour créer un contenu qui résonne avec elle. En effet, parlez-vous de la même façon à un professionnel du marketing, à un étudiant, à un client ou encore à un chef d’entreprise ? Bien sûr que non.
Créez des personas en définissant les profils type de vos auditeurs idéaux. Prenez en compte leur âge, leurs centres d'intérêt, leurs besoins, leurs défis, leur histoire, etc. Ensuite, analysez les plateformes où votre audience est active, comme les réseaux sociaux ou les forums, pour comprendre les sujets qui les passionnent et leurs habitudes d’écoute.
Rappelez-vous qu’essayer de toucher tout le monde, c’est souvent ne parler à personne. Pour réussir votre podcast de marque, il est essentiel de faire des choix et de cibler un type de personne bien précise, qui pourra répondre à vos objectifs.
3. Choisissez un thème et un format adaptés
Le thème de votre podcast doit être en adéquation avec votre expertise, vos objectifs et les attentes de votre audience. Optez pour un sujet spécifique plutôt qu'une approche trop générale afin de vous positionner comme un expert dans votre domaine. Définissez également l’angle d’attaque des différents sujets.
En ce qui concerne le format, choisissez celui qui vous met le plus à l'aise et qui convient le mieux à votre message et votre concept. Cela peut être par exemples des interviews d'experts, des discussions en solo, des séries narratives ou des tables rondes.
4. Élaborer un plan de contenu
La planification est la clé de la cohérence et de la régularité dans la diffusion de vos épisodes. Établissez un calendrier éditorial en planifiant vos sujets sur plusieurs semaines ou mois à l'avance. Variez les thèmes pour maintenir l'intérêt de votre audience et envisagez d'inviter des experts ou des influenceurs pour apporter une valeur ajoutée.
Par exemple, si vous lancez un podcast sur le marketing digital, alternez entre des épisodes sur les réseaux sociaux, le SEO, le content marketing, etc., pour couvrir un large éventail de sujets pertinents.
5. Investissez dans du matériel de qualité
La qualité sonore est primordiale pour retenir vos auditeurs et projeter une image professionnelle. Investissez dans un bon micro, comme le Rode Podcaster ou le Blue Yeti, et utilisez un casque audio pour surveiller la qualité de votre enregistrement. Un logiciel d'enregistrement fiable, comme Audacity ou GarageBand, vous aidera à produire un son clair.
Assurez-vous également d’avoir un espace d’enregistrement dédié. Vous pouvez louer un studio professionnel ou créer un espace spécial dans vos locaux. Enregistrez votre podcast dans un environnement silencieux pour minimiser les bruits de fond, et envisagez d'utiliser des panneaux acoustiques pour améliorer l'acoustique de votre espace.
6. Créez une identité visuelle attractive
Votre podcast doit être reconnaissable au premier coup d'œil grâce à une identité visuelle soignée. En effet, il ne faut pas oublier que la première impression de votre podcast est visuelle et pas sonore ! Sur les plateformes de streaming, vos utilisateurs verront la couverture de votre podcast avant de cliquer dessus et de l’écouter. Concevez avec une grande attention une couverture de podcast qui reflète l'image de votre marque et attire l'attention des auditeurs potentiels.
Utilisez les couleurs, les polices et les éléments visuels de votre entreprise, afin de rester cohérent à votre charte graphique. Vous pouvez aussi créer un logo dédié à votre podcast afin que votre série audio soit reconnaissable en un coup d’œil.
7. Enregistrez et éditez vos épisodes
La production de vos épisodes est une étape où le professionnalisme fait la différence. Préparez un plan ou un script détaillé pour rester concentré et couvrir tous les points importants. Assurez-vous de garder un bon équilibre entre promotion de la marque, informations utiles et divertissement.
Lors de l'enregistrement, parlez clairement, faites des pauses appropriées et restez naturel pour créer une connexion authentique avec vos auditeurs.
Après l'enregistrement, prenez le temps d'éditer vos épisodes pour couper les erreurs, ajouter une introduction et une conclusion, et intégrer éventuellement de la musique ou des effets sonores. Un montage soigné renforce le professionnalisme de votre podcast et améliore l'expérience d'écoute.
8. Diffusez efficacement votre podcast
Maintenant que votre podcast est prêt, la distribution est essentielle pour toucher votre audience et maximiser votre portée. Choisissez un hébergeur de podcast fiable, comme Libsyn, Podbean ou Ausha, pour héberger vos fichiers audios.
Publiez ensuite votre podcast de marque sur plusieurs plateformes de streaming comme Appel Podcasts, Spotify, Google Podcasts ou Deezer. Plus votre podcast est accessible, plus vous avez de chances d'atteindre une large audience. N'oubliez pas d'optimiser le titre, la description et les tags de vos épisodes pour améliorer votre référencement et attirer de nouveaux auditeurs.
9. Promouvez activement votre podcast
La promotion est indispensable pour gagner en visibilité et construire une audience fidèle. Utilisez tous les moyens de communication à votre disposition. Par exemple, commencez par communiquer sur vos réseaux sociaux pour partager des extraits audio, des teasers ou des citations marquantes de vos épisodes. Informez vos abonnés de la sortie des nouveaux épisodes via votre newsletter et mettez un encart sur votre site internet. Enfin, activez le bouche-à-oreille auprès de vos entourages et publics cibles.
Vous pouvez aussi envisager de collaborer avec d'autres podcasters ou influenceurs pour élargir votre audience. Par exemple, vous pouvez organiser un live sur Instagram avec un invité pour discuter du dernier épisode et encourager les gens à l'écouter. La promotion active de votre podcast augmentera sa notoriété et attirera de nouveaux auditeurs. Pensez également à inciter vos auditeurs à partager votre podcast.
10. Analysez les retours et ajustez
L'amélioration continue est la clé du succès à long terme de votre podcast. Suivez les indicateurs de performances que vous avez définis préalablement. Pour évaluer la performance de vos épisodes, vous pouvez notamment suivre le nombre d’écoutes, le nombre de téléchargements, la durée d'écoute ou le taux de rétention.
Encouragez vos auditeurs à laisser des avis et des commentaires pour obtenir des feedbacks précieux. En fonction des retours et des données analysées, ajustez votre contenu, votre format ou votre fréquence de publication pour mieux répondre aux attentes de votre audience.
Créer un podcast de marque réussi est un projet ambitieux qui, s'il est bien mené, peut apporter une réelle valeur ajoutée à votre stratégie marketing. En suivant ces 10 étapes clés, vous serez en mesure de produire un contenu de qualité qui résonne avec votre audience et renforce votre positionnement sur le marché.
Chez MBway Lyon, nous formons les futurs experts du marketing et de la communication digitale. Notre MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale en alternance vous offre l'opportunité d'acquérir les compétences nécessaires pour maîtriser les outils et les techniques les plus innovants du secteur. Rejoignez notre école de commerce et de management à Lyon pour devenir un acteur clé dans le monde du marketing digital.
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