Pour réussir dans le domaine du marketing digital, qui est aujourd’hui un levier incontournable pour les entreprises, il est essentiel de posséder certaines compétences et d’être à l’affût des tendances qui feront la différence dans un environnement en constante évolution.
Chez MBway, école de commerce et de management à Lyon, nous formons les professionnels de demain à ces enjeux. Notre MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale en alternance prépare les futurs experts du marketing à intégrer des approches digitales avancées dans leurs stratégies, tout en développant des compétences clés en communication. L’objectif ? Vous doter des savoir-faire indispensables pour exploiter efficacement les outils et tactiques numériques, et ainsi renforcer la présence marketing et communicationnelle d’une entreprise ou d’une marque.
Dans cet article, notre école de commerce lyonnaise vous éclaire sur les compétences essentielles pour réussir dans ce secteur en 2025, et vous verrez qu’ils recouvrent aussi bien des aspects techniques que relationnels.
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Maitriser l’analyse des datas
Depuis quelques années, la data est au centre de toutes les décisions stratégiques. Cette importance va encore croître d’ici 2025, car la quantité de données collectées ne cesse d’augmenter. Savoir exploiter ces informations est donc une compétence primordiale pour tout marketeur digital.
Si ce n’est pas encore le cas, nous vous conseillons d’apprendre à maîtriser l’utilisation les outils d’analyse comme Google Analytics, Google Data Studio ou Power BI. Ces outils vous permettront de convertir les données brutes en informations pertinentes, afin de vous aider à optimiser vos stratégies de marketing et communication.
Ces données sont également une mine d’o pour comprendre le parcours utilisateur. Analyser les taux de conversion, le comportement d’un visiteur sur votre site internet ou les résultats de vos campagnes publicitaires afin de repérer les points de friction et d’optimiser l’expérience client.
L’objectif est d’être capable d’anticiper les tendances, d’identifier les opportunités et de mettre en place des actions ciblées pour booster la performance de l’entreprise. En 2025, un marketeur à l’aise avec la data a une longueur d’avance, car il sait s’appuyer sur des analyses précises plutôt que sur des intuitions ou des approximations.
Savoir optimiser l’expérience utilisateur (UX design)
Offrir une expérience utilisateur de qualité est devenu un atout concurrentiel majeur. Que vous travailliez sur la refonte d’un site web, la conception d’une application ou la création d’une newsletter, l’idée est de simplifier la vie des utilisateurs et de leur proposer un parcours agréable.
Gardez toujours à l’esprit que vous devez privilégier la clarté et la fluidité : des pages web bien structurées, un design épuré et des call-to-action visibles facilitent l’engagement. Penser également « mobile first ». L’usage du smartphone domine de plus en plus, il est donc essentiel de concevoir chaque fonctionnalité en tenant compte de la mobilité.
En 2025, réussir à combiner ergonomie, accessibilité et esthétisme est capital pour convaincre un public de plus en plus exigeant. Les professionnels capables de traduire les besoins des utilisateurs en solutions concrètes et intuitives gagneront en crédibilité et en efficacité.
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Être capable de créer des contenus engageants
Au-delà de la technique, le marketing digital repose aussi sur la capacité à produire et diffuser du contenu pertinent. Articles de blog, vidéos, podcasts, infographies : la diversité des formats est un atout pour toucher votre audience sous différents angles. Cependant, ce contenu doit toujours servir un objectif clair et s’intégrer dans une stratégie globale.
La première étape consiste à définir la ligne éditoriale : quels sujets aborder ? Quel ton adopter ? Quels sont les besoins ou les questionnements de votre cible ? Ensuite, il est essentiel de planifier la diffusion de ces contenus en tenant compte des canaux (réseaux sociaux, newsletter, site web…) et des moments les plus propices pour toucher votre public.
Enfin, le référencement naturel (SEO) reste un pilier incontournable pour améliorer votre visibilité : choisir des mots-clés pertinents, soigner la structure de vos contenus et obtenir des liens entrants de qualité sont autant de leviers pour se démarquer dans la jungle numérique. En 2025, la compétition continuera de s’intensifier, et seuls les acteurs disposant d’une stratégie de contenu robuste parviendront à émerger durablement.
Savoir intégrer intelligemment l’IA dans son quotidien
Dans un paysage digital ultra-concurrentiel, miser sur l’IA et l’automatisation est un véritable atout pour se démarquer. L’IA sait analyser de grandes quantités de données, repérer des tendances complexes et affiner vos campagnes avec une précision impressionnante. En d’autres termes, vous pouvez mieux anticiper quels leads sont susceptibles de passer à l’action et proposer à chacun du contenu ou des offres adaptées.
Mais l’avantage ne s’arrête pas là : l’IA peut aussi gérer la rédaction automatique ou les recommandations produits, pendant que l’automatisation s’occupe des tâches répétitives comme les relances par e-mail, la programmation sur les réseaux sociaux ou la segmentation d’audience en temps réel. Vous gagnez ainsi du temps pour vous concentrer sur des idées plus créatives et stratégiques.
Associer IA et automatisation, c’est donc optimiser vos ressources tout en offrant une expérience utilisateur plus fluide et personnalisée. À la clé : des campagnes marketing plus performantes et une fidélité renforcée de vos clients, qui apprécieront cette approche plus ciblée et plus humaine malgré tout.
Développer des soft skills pour se démarquer
Au-delà des compétences techniques, les soft skills (capacités relationnelles, organisationnelles et managériales) font la différence dans le marketing digital. La coopération entre plusieurs métiers (développeurs, designers, community managers, etc.) demande un sens de la communication et de l’empathie pour fluidifier les échanges.
Dans ce contexte, la gestion de projet prend une importance capitale. En maîtrisant les méthodologies adaptées (comme Agile ou Kanban), vous saurez coordonner plusieurs équipes, planifier les différentes étapes et évaluer l’avancement des tâches. Cette aptitude à orchestrer des projets transverses renforce votre crédibilité et vous aide à mieux structurer vos objectifs, tout en répondant aux attentes de l’entreprise.
L’adaptabilité est tout aussi cruciale. Les outils évoluent rapidement, les tendances se renouvellent sans cesse : rester curieux et ouvert au changement est la clé pour survivre dans ce paysage en perpétuelle transformation. Par ailleurs, l’esprit d’équipe et la capacité à travailler sur des projets transverses sont valorisés par les entreprises, qui recherchent des profils capables d’embrasser une vision globale de la stratégie marketing.
Le marketing digital continuera de se réinventer à grande vitesse, et vous aurez besoin d’une solide formation pour répondre aux défis de demain. Chez MBway, école de commerce et de management à Lyon, notre MBA Stratégie marketing et communication digitale en alternance vous offre l’opportunité d’acquérir ces compétences essentielles, en alliant théorie et pratique grâce à l’alternance.
Vous voulez devenir un expert en marketing et communication digitale ? Contactez dès aujourd’hui nos conseillers MBway Lyon pour découvrir plus en détails ce Bac+5 spécialisé en stratégie marketing et communication digitale et échanger sur votre projet professionnel.
