La communication digitale et le marketing sont des domaines vastes et en constante évolution. Ces secteurs regroupent des métiers assez « traditionnels » (comme Chargé de communication, Responsable marketing ou encore Community manager), mais avec les nouveaux besoins des entreprises, de nouveaux métiers, plus spécifiques et plus inattendus voient le jour.
Chez MBway, école de commerce et de management à Lyon, nous sommes convaincus que la nouveauté et l’innovation sont des clés pour réussir dans ce secteur. Nous formons d’ailleurs de futurs experts grâce à notre MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale en alternance.
Vous cherchez à échapper à la routine, à explorer des terrains plus créatifs et à vous démarquer sur un marché toujours plus concurrentiel ? Cet article est fait pour vous ! Découvrez avec notre école de commerce lyonnaise quelques métiers insolites de la communication, qui font écho aux besoins émergents des entreprises.
Data Lake Architect : l’informaticien des océans de données
On associe rarement la communication à l’univers de la data. Et pourtant, un grand nombre de stratégies de communication reposent sur l’analyse et l’exploitation de quantités immenses de données. C’est là qu’intervient le Data Lake Architect.
Son rôle ? Concevoir, organiser et maintenir des “lacs” de données, c’est-à-dire des espaces de stockage gigantesques où sont conservées des informations variées (données clients, historiques de navigation, stats sur les réseaux sociaux, etc.).
Ce métier requiert non seulement des compétences techniques pointues (savoir manipuler des technologies comme Hadoop, Spark, ou NoSQL) mais aussi une certaine sensibilité à la stratégie de communication. En effet, le Data Lake Architect doit comprendre les enjeux du marketing et de la communication pour structurer la data de façon à ce que les équipes puissent l’exploiter facilement.
En clair, il rend la data accessible à ceux qui élaborent les campagnes, les messages ou les ciblages publicitaires. C’est un atout précieux pour affiner le discours de l’entreprise et toucher au plus près la bonne audience.
Consultant en stratégie et influence digitale : l’art de faire parler de soi
Le Consultant en stratégie et influence digitale est un expert qui sait comment faire émerger une marque, une personne ou un message dans le flux quasi ininterrompu d’informations que l’on trouve en ligne. Bien plus qu’un simple community manager, il met en place des plans d’action globaux pour faire connaître une organisation sur les réseaux sociaux, dans la presse en ligne, via des partenariats d’influence, etc.
Son job ? Définir où et comment une entreprise ou une personnalité publique doit s’exprimer, en s’appuyant sur des créateurs de contenus, des blogueurs, des personnalités influentes ou encore des médias spécialisés. Il conseille sur le ton à adopter, les formats à privilégier et les canaux à exploiter. Souvent, il participe également à la gestion de crise en cas de bad buzz ou de mauvaise presse.
C’est un métier atypique dans la mesure où il mélange subtilement la communication, le relationnel et la négociation. Il faut du tact et une connaissance fine de l’écosystème digital pour faire briller la marque sans être perçu comme trop intrusif.
UX Writer : l’art de rédiger pour l’expérience utilisateur
Vous avez peut-être déjà entendu parler du webdesign, du copywriting ou du content marketing. L’UX Writer s’inscrit à la croisée de ces domaines. Son objectif : optimiser l’expérience utilisateur (UX) à travers des textes courts et percutants, intégrés directement dans l’interface (application mobile, site web, plateforme SaaS, etc.). Chaque message, chaque bouton, chaque bulle d’aide doit être pensé pour faciliter la navigation, rassurer l’utilisateur et rendre l’outil plus intuitif.
Ce métier est particulièrement insolite, car on imagine rarement un rédacteur se concentrer sur de micro-contenus : c’est pourtant un défi immense ! Quelques mots choisis avec soin peuvent encourager un utilisateur à s’inscrire, à finaliser une commande ou à rester plus longtemps sur le site.
L’UX Writer travaille étroitement avec les designers, les développeurs et les chefs de projet pour proposer une expérience fluide et cohérente. Il allie donc la créativité d’un rédacteur publicitaire à la sensibilité d’un ergonome.
Devenir expert en communication digitale
Brand Content Manager : l’ambassadeur créatif de la marque
Le Brand Content Manager est le chef d’orchestre qui supervise la création de contenus pour promouvoir l’image de marque de l’entreprise. Il ne se contente pas de rédiger des articles ou de commander des visuels, il définit une ligne éditoriale, coordonne des équipes (graphistes, vidéastes, rédacteurs, etc.) et s’assure que tout contenu produit respecte l’identité et les valeurs de la marque. Son rôle est donc à la fois créatif et stratégique et organisationnel, puisqu’il endosse également une casquette de chef de projet pour garantir la cohérence et le respect des délais.
Pourquoi est-ce un métier insolite ? Parce qu’il nécessite une vision transversale : le Brand Content Manager doit comprendre les enjeux du marketing, de la communication et du storytelling pour raconter une histoire cohérente sur tous les canaux (blog, réseaux sociaux, newsletters, etc.). Il suit de près l’évolution des tendances pour renouveler régulièrement la stratégie de contenus, et sait comment la data peut l’aider à mesurer l’impact de ses choix. Ce positionnement hybride en fait un acteur clé de la transformation digitale des entreprises.
Virtual Event Planner : organiser des événements en ligne hors du commun
Avec la montée en puissance du télétravail et la généralisation des conférences virtuelles, un nouveau poste émerge : le Virtual Event Planner. Sa mission : concevoir et gérer des événements 100 % digitaux (webinaires, salons virtuels, showrooms en ligne, etc.). Il doit maîtriser non seulement l’aspect logistique (choix de la plateforme, gestion des inscriptions, suivi technique) mais aussi l’aspect communication (promouvoir l’événement, animer les échanges en direct, proposer des activités immersives).
Le Virtual Event Planner doit faire preuve de créativité pour proposer des formats originaux et susciter l’engagement d’un public qui peut parfois se lasser rapidement en ligne. De plus, il doit être en veille permanente sur les dernières innovations technologiques pour étonner son audience (réalité augmentée, avatars 3D, chatbots interactifs…). Un métier atypique qui pourrait bien devenir incontournable dans les prochaines années.
Les métiers que nous venons de découvrir témoignent de la diversité des débouchés dans le marketing et la communication digitale. Même si ce secteur peut sembler saturé, notamment dans une grande ville comme Lyon, de nouvelles fonctions émergent sans cesse pour répondre aux besoins spécifiques des entreprises : data, storytelling, événementiel virtuel, etc. Autant de pistes innovantes qui prouvent que l’univers de la communication ne cesse de se réinventer, offrant à chacun l’opportunité de trouver un métier à la fois original, intéressant et porteur d’avenir.
Chez MBway Lyon, école de commerce et de management à Lyon, nous l’avons bien compris. Notre MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale en alternance s’adresse à celles et ceux qui souhaitent se former à des métiers d’avenir et explorer de nouvelles façons d’exprimer leur créativité et leur sens de l’analyse. Vous y apprendrez à manier les outils digitaux, à élaborer des stratégies de communication novatrices et à faire de l’innovation un atout dans votre parcours professionnel.
Prêt à sortir des sentiers battus et à découvrir les multiples facettes du marketing et de la communication digitale ? Contactez nos conseillers MBway pour discuter de votre projet et donner vie à vos ambitions. Après tout, l’avenir appartient à ceux qui osent réinventer les codes !
