L’IA Générative, ou Generative AI en anglais, désigne les algorithmes de Machine Learning ou d’Intelligence Artificielle qui permettent d’imiter le cerveau humain et de générer de nouveaux contenus (texte, image, son, etc.).
Premièrement, l’IA consiste à enregistrer, analyser et comprendre une énorme quantité de données ultra-rapidement. Puis, en se basant sur les modèles qu’elle a appris, l’IA peut créer de nouveaux calculs qui permettent aux machines d’effectuer les mêmes tâches que les humains, ou même plus.
Depuis un an, avec notamment l’arrivée de ChatGPT ou Midjourney, les outils d’IA Générative sont accessibles au grand public et ont apporté des évolutions notables dans une multitude de domaines. Notre école de commerce et de management a cependant remarqué que le secteur qui a été le plus impacté au cours de cette année, est sûrement celui du design. Avec l’arrivée de générateurs d’images par IA ou encore l’intégration de nouvelles fonctionnalités reposant sur l’IA générative dans tous les logiciels de design comme ceux de la Suite Adobe ou encore Canva, l’IA est vraiment devenue un sujet incontournable dans le monde de la création visuelle.
Fin novembre 2023, Venngage, entreprise spécialisée dans la création de visuels et d’infographies qui accompagnent des sociétés du monde entier, a présenté ses prédictions pour l’année à venir. De quelle façon l’IA va transformer le design en 2024 ? À quelles avancées faut-il s’attendre ? MBway Lyon, qui reste toujours à l’affût des dernières nouveautés, vous résume les grandes tendances et prédictions de l’impact de l’IA dans le secteur du design en 2024.
Chiffres clés et marché de l’IA Générative
Dans un premier temps, avant de se pencher sur les tendances, regardons déjà l’état actuel du marché mondial de l’IA générative, qui connaît une croissance colossale. Alors qu’entre 2022 et 2023, ce marché a déjà doublé pour atteindre plus de 42 milliards d’euros de chiffre d’affaires mondial en cette fin d’année, le marché de l’IA générative pourrait être valorisé à 1200 milliards d’euros (soit 1300 milliards de dollars) d’ici 2032, selon les estimations de Bloomberg, groupe financier américain.
D’après une étude du Capgemini Research Institute, réalisée en juin 2023, 73 % des consommateurs mondiaux déclarent faire confiance aux contenus créés par l’IA générative. En plus de cela, l’IA Générative augmenterait la productivité et permettrait aux utilisateurs professionnels d’être 30 à 40 % plus efficaces que ceux qui n’utilisent pas ces outils. Enfin, environ 44 % des entreprises affirment travailler à incorporer l’IA dans leurs applications et processus existants, et 42 % d’entre elles déclarent déjà voir les bénéfices de l’IA.
L’IA est incontestablement devenu omniprésente en entreprise, et ce n’est que le début puisque ces outils sont pour la plupart encore en test, et ne cessent de se développer et de s’améliorer au quotidien. Dans le monde du design notamment, l’IA pourrait faire des avancées considérables et révolutionner les métiers graphiques.
Tendance 1 : le développement du design 3D immersif
D’après Venngage, nous assisterons à une véritable révolution dans le design 3D en 2024. Les avancées technologiques et logicielles offrent déjà aux créateurs la possibilité de donner vie à des visuels 3D époustouflants, apportant une profondeur et un réalisme exceptionnels à leurs œuvres.
Mais, ajoutez à la puissance de ces images, la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR), et une toute nouvelle dimension de conception graphique s’ouvre à vous. Les designers pourraient alors créer des expériences immersives et interactives qui vont bien au-delà du simple visuel. C'est une façon de repousser les limites et de rendre les créations plus attrayantes et inoubliables pour le public.
Cette évolution a un impact significatif sur la conception graphique traditionnelle. Les opportunités immersives ouvrent de nouvelles portes, permettant de transformer des œuvres 2D classiques en expériences 3D immersives. C'est comme si chaque création devenait une expérience interactive, offrant quelque chose de nouveau et d'excitant.
Et cette tendance n'est pas simplement une idée en l'air. Les grandes entreprises, comme Apple, investissent sérieusement dans le potentiel de l'intelligence artificielle (IA) pour la réalité augmentée et virtuelle (AR/VR). C'est un signe clair que l'IA va jouer un rôle essentiel dans la façon dont nous vivons et expérimentons le design en 3D.
Un exemple concret de cette fusion entre IA et design 3D est Masterpiece X. Cette plateforme de création 3D, qui utilise l'intelligence artificielle générative, s’est associée à Meta pour assurer la compatibilité avec des casques VR tels que Quest (casques vendus au grand public qui peuvent être connectés à un PC pour jouer à des jeux immersifs). Cette démocratisation pourrait ouvrir vers des créations visuelles révolutionnaires et marquer une étape importante dans le design 3D immersif.
Tendance 2 : l’IA pour apprendre la création graphique facilement
Imaginez avoir un professeur de design personnel à portée de main tout le temps : c'est ce que l'IA apporte aux plateformes d'enseignement du design.
Des plateformes comme ProApp tirent parti de l'IA pour personnaliser l'expérience d'apprentissage. Elles s'adaptent à la vitesse et au style d'apprentissage de chacun, offrant des cours interactifs, des retours instantanés et même des mentors en IA disponibles 24 heures sur 24. C'est comme avoir un guide de design virtuel qui s'ajuste à votre rythme et répond à toutes vos questions. En plus des plateformes dédiées au design, des géants du web comme OpenAI et Microsoft développe des assistants personnalisés qui pourraient bien jouer un rôle important dans l’apprentissage du design.
Ces outils créent non seulement une expérience d'apprentissage vraiment personnalisée et adaptative, mais aussi plus économique. En résumé, cela ouvre le champ des possibles, et chaque personne qui souhaite acquérir des compétences de bases ou poussées en design aurait facilement les moyens de le faire.
Tendance 3 : l’amélioration de la collaboration entre designers
En 2024, nous assisterons à une véritable révolution dans la manière dont les designers collaborent, peu importe où ils se trouvent. De nombreuses solutions spécialisées tels que Slack, Microsoft Teams et Google WorkSpace, intègrent petit à petit des fonctionnalités d'IA pour rendre le travail d'équipe plus fluide. Venngage met en avant certaines fonctionnalités qui vont bénéficier directement au monde du design.
Ces outils utilisent l'apprentissage automatique pour comprendre le style de chaque designer, suggérant ainsi des idées complémentaires et favorisant un processus collaboratif plus cohérent et créatif. Mais ce n'est pas tout : de nombreuses plateformes proposent des fonctionnalités avancées comme la possibilité de travailler sur des designs à plusieurs et en simultanée, la gestion automatisée de différentes versions de conception, la possibilité de laisser des commentaires en direct visible par tous les autres collaborateurs, etc. Ces fonctionnalités simplifient le travail d'équipe, optimisent les processus de projet et encouragent la pensée créative.
L'IA joue aussi un rôle clé dans la gestion de projet. Cette technologie va jusqu'à identifier des problèmes potentiels et proposer des solutions pour améliorer l'efficacité des équipes. Imaginez avoir un partenaire intelligent qui anticipe les problèmes et vous aide à les résoudre avant même qu'ils ne surviennent ! Un exemple concret de cette tendance est Figma, qui a intégré récemment un tableau blanc collaboratif appelé FigJam. Cet outil révolutionnaire peut générer des modèles, résumer des post-its et les trier, simplifiant ainsi le processus de brainstorming et de conception collaborative. En résumé, l'IA va considérablement améliorer la collaboration entre les designers, rendant le processus créatif plus efficace et stimulant.
Tendance 4 : l’évolution des typographies
La typographie, élément essentiel d’un design, qui peut à elle seule changer considérablement le style d’un message et sa compréhension ne sera pas épargnée par l’Intelligence Artificielle. Venngage prévoit que l'IA va apporter cinq grandes transformations dans le domaine des polices d'écriture :
- Les polices variables : grâce à l'IA, les polices d'écriture deviendront plus flexibles et polyvalentes, offrant différentes versions et déclinaisons comme le gras, l'italique, l'espacement, avec ou sans sérif. Cela donnera plus de liberté aux concepteurs dans la création de documents de communication.
- Le retour des polices sérif : on annonce un retour en force des polices sérif, mais avec une touche moderne. Les graphistes pourront expérimenter des empattements exagérés, mêlant l'élégance traditionnelle à une esthétique plus contemporaine.
- L'alliance du numérique et du manuscrit : l'IA pourrait créer de nouvelles tendances en combinant le naturel de l'écriture manuscrite avec la précision des polices numériques. On peut s'attendre à des créations qui marient le meilleur des deux mondes.
- Du texte multicolore : l'année 2024 promet d'être pleine de couleurs en typographie ! Fini le monochrome, place aux superpositions et aux mélanges de couleurs dans les caractères.
- Des typographies axées sur l’accessibilité : les concepteurs vont devoir redoubler d'efforts pour rendre leurs créations accessibles à tous. L'IA va les aider à respecter les règles d'accessibilité avec des options de tailles de polices et de paramètres de contraste réglables.
Tendance 5 : l’importance du design éthique et inclusif
Pour cette dernière tendance, Venngage mise sur un pari optimiste : l’IA va jouer un rôle déterminant dans la conception éthique, notamment pour garantir que les designs soient inclusifs et accessibles à tous, y compris les utilisateurs handicapés.
Ça englobe l'utilisation de l'IA pour tester les créations afin de s'assurer qu'elles sont compréhensibles par les personnes daltoniennes, faciles à lire pour les personnes dyslexiques, et simples à naviguer pour celles ayant des difficultés motrices. En plus de ça, l'IA aide à évaluer comment la conception peut influencer la santé mentale et le bien-être des utilisateurs. C'est une garantie que les créations sont non seulement belles, mais aussi éthiquement responsables, contribuant positivement à l'expérience des utilisateurs.
Cette tendance nous conduit vers des méthodes de conception qui se préoccupent davantage du bien-être social et qui mettent l'accent sur les besoins des gens. C'est une manière de concevoir qui prend en compte la diversité des utilisateurs et qui vise à rendre les expériences aussi positives que possible pour tout le monde.
Les métiers du design jouent un rôle essentiel dans la concrétisation de projets visuels, que ce soit dans la conception graphique, le développement d'interfaces web, ou la création de jeux vidéo. Ces profils créatifs et curieux sont activement recherchés par de nombreux acteurs tels que les agences web et les entreprises, quelle que soit leur sphère d'activité.
Comme notre école de commerce et de management vient de vous le prouver, le monde du design est en train d’être bouleversé par l’Intelligence Artificielle. Pour rester compétent dans ce domaine, en plus de maîtriser les logiciels de création, il est impératif que les professionnels soient attentifs aux évolutions des tendances artistiques et technologiques afin de répondre aux attentes et besoins de leur public cible.
C’est pourquoi, notre formation MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale, programme en alternance sur 2 ans, combine des cours théoriques dispensés par des professionnels et expérience en entreprise, pour permettre à nos étudiants de comprendre les dernières tendances en matière de marketing et communication, dans un monde digital toujours en évolution.
L’objectif de ce MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale est de former les managers de demain à maîtriser les outils et stratégies digitales sur le bout des doigts et à s’adapter au contexte changeant de ces métiers. Alors, vous êtes intéressés par le design, la communication et les nouvelles technologies ? Vous souhaitez vivre une expérience professionnalisante et maximisez votre employabilité dans ce secteur recherché ? Notre école MBway Lyon est faite pour vous !