Le référencement permet à une page ou à un site internet d’arriver de plus en plus haut sur la première page de Google. Plus le référencement est bon, plus le site arrivera en tête de liste lors d’une recherche. Cette pratique est indispensable dans le marketing numérique.
La formation MBA Marketing et Communication Digitale de MBway, l’école de management à Laval propose un module sur cette thématique afin de donner toutes les clés à nos étudiants.
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Les stratégies de référencement : une approche globale
Il existe deux types de référencement. Le référencement naturel (SEO) se base uniquement sur le contenu de votre site. Il est important d’alimenter régulièrement votre site avec de nouveaux contenus pertinents avec des mots clés et suffisamment long pour que Google vous repère. Il y a également le référencement payant (SEA). Cette stratégie permet de placer la publicité de votre site tout en haut de la première page de Google.
Le référencement naturel
Le référencement naturel se base sur trois piliers.
- La technique : le site doit charger rapidement et doit être bien architecturé. Il est important qu’il soit responsive.
- Le contenu : il faut alimenter régulièrement le site avec de nouveaux contenus pertinents et optimiser les mots clés.
- La popularité : plus le site à des backlinkings qui pointent vers lui plus cela renforcera l’autorité du site.
Le choix des mots clés est important, il est donc important de bien connaître son ciblage.
Le référencement payant
Cette stratégie se mène sous forme de campagne via Google Ads, Bling Ads… Cela permet d’avoir des résultats rapidement et un ciblage précis. En revanche, la concurrence étant rude, les budgets sont élevés.
Les stratégies avancées
Il est important d’améliorer la visibilité organique du site. Cela passe par une stratégie de contenu basée sur le « content marketing » via des articles, des vidéos ou encore des infographies. Au niveau du back office du site, il faut faire attention aux balises meta, aux nommages des URL visibles et au maillage interne. Une stratégie de netlinking peut être mise en place avec des partenariats ou des guest blogging (publier un article écrit par vous sur un autre site que le vôtre et inversement).
Afin de faciliter votre stratégie SEO, des outils et technologies existent. Par exemple Google Analytics et SEMrush vous permettent d’analyser votre site afin de déceler les potentiels axes d’améliorations.
Les leviers complémentaires et tendances émergentes
En 2024 l’expérience utilisateur (UX) est plus qu’importante. Lors de la construction ou mise à jour du site il faut prendre en compte cette vision. Cela permet de s’adapter aux comportements des utilisateurs, la navigation et l’accessibilité sont simplifiées et le design est responsive. Afin de savoir si votre site est UX, il faut se référer à des KPI spécifiques : taux de rebond, durée de session des utilisateurs et aux taux de clics.
Depuis quelques années, nous observons l’émergence de l’intelligence artificielle et de nouvelles tendances sociétales. Grâce à l’IA, les tâches liées au SEO peuvent être automatisées, comme la génération de contenu par exemple.
Les assistants vocaux sont devenus incontournables et jouent un rôle dans le SEO local. Il est donc important de géolocaliser votre via les contenus.
Grâce à Google Lens, les recherches visuelles sont entrées dans le quotidien des consommateurs. Il est donc important d’intégrer des images dans votre site internet.
Pour conclure, le référencement d’un site internet est très important. Il faut développer une stratégie SEO et SEA pertinente afin d’avoir des résultats. Pour cela il faut analyser le site afin de cibler les axes d’améliorations. Il faut, également, tenir compte des tendances émergentes.
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