Dans le cadre du cours de marketing international des étudiants en MBA Management, Commerce et Entrepreneuriat à Mbway Laval, notre formateur Abdelkader EL HEJRAOUI a eu le plaisir d'accueillir Madame Rachida EL HAMZAOUI, consultante senior en conduite du changement. Madame EL HAMZAOUI est riche d'une double culture franco-marocaine et d'une expérience professionnelle en contexte franco-marocain.
D'une expérience marketing au sens des expériences marketing : le cas du Maroc
La session de formation a porté sur le thème "Marketing across culture". En ce sens, Madame EL HAMZAOUI a exposé aux étudiants sa vision analytique de la structure socioculturelle du marché marocain. Elle a également partagé avec eux un cas concret de marketing à l'import tiré de son expérience acquise en tant que directrice marketing de la marque Honda au Maroc. Après avoir exposé la richesse historique et culturelle du Maroc, elle a apporté son regard sur le comportement du consommateur marocain, caractérisé par l'alliance entre tradition et modernité.
Le Maroc, d'une histoire millénaire à une vision tournée vers l'avenir
Le Maroc, pays de traditions et d’ouverture sur le monde, se distingue par sa culture plurielle, la liberté de culte et des valeurs fortes. Partenaire de l’Union Européenne, il est également, de par sa position géographique et son rayonnement culturel et économique, un hub pour l'Afrique et un moteur du développement du continent. En outre, le Maroc valorise son capital humain à travers un enseignement supérieur de qualité qui s'emploie à faire monter en compétences les femmes et les hommes de demain.
Ouverture internationale et pédagogie active : les clés de la réussite de nos étudiants
Selon Madame EL HAMZAOUI, "Il est primordial d'inciter les jeunes étudiantes et étudiants à s'ouvrir à de nouveaux environnements socioculturels et de les faire réfléchir sur des problématiques marketing dans un contexte international. Le Maroc est un bel exemple grâce à sa proximité géographique et historique avec la France".
De plus, Monsieur EL HEJRAOUI affirme : "Les objectifs du module marketing international et de l’intervention de madame El Hamzaoui sont de développer les habiletés et les compétences en marketing en contexte international. La pédagogie active s’y prête bien car elle permet de rendre l’étudiant acteur de ses apprentissages. C’est en faisant que l’on apprend".
A l'issue de cette session, le formateur et l'intervenante ont invité les étudiants à élaborer un projet d'implantation de franchises au Maroc. Ceci constituera un projet d'étude qui s'étalera sur la durée du module de formation et fera l'objet d'une évaluation devant un jury. Il est à rappeler qu'il y a au Maroc plus de 400 franchises dont 160 françaises. Il attire les investisseurs grâce à sa position stratégique, ses coûts compétitifs et sa main-d’œuvre jeune et qualifiée.
Pour conclure, lorsque l’on ouvre une franchise dans un nouveau pays, il est important de se renseigner sur la culture et les valeurs de celui-ci. Il faut adapter en fonction, la communication, le marketing et l’offre produit afin de séduire les habitants.
Madame El Hamzaoui assistera le 7 mai 2025 aux soutenances des 4 groupes et sera présente tout au long de l’année afin de les orienter dans leurs projets.
Nos étudiants ont décidé d’implanter Mie Câline, Papa Pique et Maman Coud, Cupyou et Monbana.
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