Le football américain est (certainement) un sport magnifique dont seuls les Américains connaissent les règles mais qui propose un des événements sportifs les plus regardés au monde chaque année.
En effet, lors de cette année 2024 record, ce sont plus de 120 millions de téléspectateurs Etats-Uniens qui ont assisté au Superbowl (finale du championnat NFL). A l’échelle internationale, environ 500 millions de personnes auraient été derrière leur écran pour assister à la victoire des Chiefs en prolongation.
Plus encore, des stars du monde entier se déplacent pour être dans le stade et participer à cette grande fête. En effet, le Superbowl est une immense fête sportive marquée également par deux éléments phares extra-sportifs :
- Un show musical à la mi-temps pour lequel les artistes se battent
- Des spots publicitaires créés exclusivement pour l’événement et diffusés à des tarifs exorbitants
Dans cet article, MBway, l'école de commerce à Annecy pour des MBA en alternance, explique pourquoi les marques et les artistes, capitalisent sur cet événement sportif dans le cadre de leurs campagnes marketing.
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I. L’un des événements les plus vus du monde
Hors années de grands événements internationaux tels que la Coupe du Monde de football ou les Jeux Olympiques d’été, le Superbowl rentre tous les ans sur le podium des événements sportifs annuels les plus regardés dans le monde avec le Tour de France.
Un demi-milliard de téléspectateurs regarde l’événement des quatre coins du globe, ce qui représente plus de 6% de la population mondiale, réunis au même endroit, au même moment. Une grande partie de ces viewers n’ont même pas idée des règles du sport et sont présents seulement pour le spectacle que représente la mi-temps.
Ce moment représente donc un espace publicitaire privilégié pour les marques et leur service marketing, comme pour les artistes qui performent en live.
II. Une galaxie de stars
Le Superbowl est un événement très prisé aussi pour les personnalités publiques qui affluent du monde entier pour assister à cette finale. Être présent est un gage de notoriété et d’influence, que ce soit dans les tribunes, sur scène ou à l’écran.
Ainsi, cette année, nous avons pu apprécier les performances d’Usher, Will.I.Am ou encore Alicia Keys à la mi-temps. Mais la vedette a été volée par Taylor Swift dont on suit l’idylle avec Travis Kelce (joueur des Chiefs) depuis quelques mois maintenant, ou encore les multiples stars des publicités de la mi-temps comme Jennifer Aniston, Tom Brady, David et Victoria Beckham ou encore Beyoncé qui a annoncé un nouvel album..
III. Notoriété > engagement ?
Est-ce que la notoriété surpasse l’engagement en marketing ? Evidemment, la réponse est non puisque l’un et l’autre sont liés. Néanmoins, un engagement satisfaisant est bien souvent le résultat d’une bonne base de prospects.
En fonction du canal d’acquisition, nous pouvons aisément assurer que certains prospects semblent plus qualifiés que d’autres. C’est le cas de ceux qui sont issus du Superbowl qui voient alors la marque sous son meilleur jour, avec un message réalisé pour eux dans un écosystème favorisant la consommation.
C’est la raison pour laquelle le Superbowl est le lieu idéal pour se faire voir avant de vendre et c’est pourquoi les marques sont capables de débourser jusqu’à 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes. Au total, c’est plus de 650 millions de dollars que l’organisation de l’événement a pu empocher, seulement grâce aux revenus publicitaires. Fou n’est-ce pas ?
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