L'univers du marketing digital est en pleine mutation avec l'annonce de la disparition des cookies tiers d'ici 2025. Ce bouleversement majeur impose aux entreprises et aux professionnels du digital de repenser leurs stratégies afin de maintenir une relation efficace avec leur audience. Pour ceux qui souhaitent se spécialiser dans ce domaine en pleine transformation, le MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale de MBWAY, l'école de commerce et de management à Annecy offre une formation adaptée aux nouveaux enjeux du marketing numérique.
Pourquoi les cookies tiers disparaissent-ils ?
Les cookies tiers sont des outils essentiels pour le suivi et le ciblage publicitaire sur internet. Cependant, face aux préoccupations croissantes concernant la protection des données personnelles, les régulateurs et les entreprises technologiques, comme Google et Apple, ont décidé de limiter leur usage. En 2025, Google Chrome, qui détient plus de 60 % du marché des navigateurs, bloquera définitivement les cookies tiers. Cette évolution s'inscrit dans une dynamique globale de renforcement de la confidentialité des utilisateurs, initiée par le RGPD en Europe et des lois similaires aux États-Unis.
Quelles conséquences pour les entreprises et les marketeurs ?
La disparition des cookies tiers va impacter profondément les stratégies digitales des entreprises. Parmi les principaux changements, on peut noter :
- Une perte de précision dans le ciblage publicitaire : les campagnes basées sur le comportement des utilisateurs en dehors du site de l’annonceur seront moins efficaces.
- Des difficultés accrues pour mesurer la performance des campagnes : les outils d’attribution reposant sur les cookies tiers devront être remplacés par de nouvelles solutions.
- Un besoin de diversification des sources de données : les entreprises devront se tourner vers des stratégies plus respectueuses de la vie privée des utilisateurs.
Les professionnels du digital doivent donc anticiper ces changements et adapter leurs compétences. C’est dans ce contexte que le MBA Communication Digitale se positionne comme une formation clé pour comprendre et mettre en place des stratégies marketing innovantes et respectueuses des nouvelles réglementations.
Comment adapter sa stratégie digitale à cette nouvelle ère ?
1. Miser sur les données first-party
Les entreprises doivent exploiter davantage les données first-party, c’est-à-dire les informations collectées directement auprès des utilisateurs via leur site web, leurs applications ou leurs interactions. Cela inclut :
- L’optimisation des formulaires d’inscription et de collecte d’emails.
- Le développement de programmes de fidélisation et d’engagement.
- L’amélioration de l’expérience utilisateur pour inciter à la création de comptes et à l’opt-in aux communications marketing.
2. Développer le marketing contextuel
Le marketing contextuel consiste à afficher des publicités en fonction du contenu de la page consultée, plutôt qu’en se basant sur l’historique de navigation des utilisateurs. Cette approche permet de cibler efficacement les audiences tout en respectant leur vie privée.
3. Investir dans l’intelligence artificielle et le machine learning
L’intelligence artificielle (IA) et le machine learning offrent des solutions alternatives pour analyser les comportements des utilisateurs et prédire leurs besoins sans recourir aux cookies tiers. Ces technologies permettent, par exemple, d’affiner le ciblage publicitaire en fonction des interactions en temps réel.
4. Explorer les identifiants alternatifs
Des solutions comme l’Unified ID 2.0 ou Privacy Sandbox de Google sont en cours de développement pour remplacer les cookies tiers tout en respectant les nouvelles exigences de confidentialité. Ces alternatives permettent aux annonceurs de continuer à proposer des publicités pertinentes sans compromettre les données des utilisateurs.
5. Former les professionnels du marketing digital aux nouvelles pratiques
Pour accompagner ces évolutions, les experts du marketing doivent se former aux nouvelles stratégies et outils. Le MBA Communication Digitale de MBWAY Annecy propose un programme axé sur les tendances actuelles et futures du digital, incluant des modules sur :
- Le data marketing et l’exploitation des données first-party.
- Les nouvelles méthodes de ciblage publicitaire.
- L’IA et l’automatisation dans la communication digitale.
Le MBA Communication Digitale : une formation clé
Avec la fin des cookies tiers, les entreprises recherchent des professionnels capables de repenser leur approche du marketing digital. Le MBA Communication Digitale de MBWAY Annecy forme les futurs experts en stratégie digitale en leur apportant les compétences nécessaires pour naviguer dans cet écosystème en mutation.
Grâce à une pédagogie axée sur l’apprentissage en entreprise et des études de cas concrets, les étudiants de ce programme développent une expertise directement applicable sur le marché du travail. Ils apprennent à :
- Construire des stratégies digitales performantes dans un environnement sans cookies tiers.
- Exploiter de manière éthique et efficace les données clients.
- Utiliser les nouvelles technologies pour optimiser la performance des campagnes.
En intégrant le MBA Communication Digitale, les futurs professionnels du digital s’assurent une formation adaptée aux nouvelles exigences du marché, tout en bénéficiant d’un réseau d’entreprises partenaires et d’un accompagnement personnalisé pour leur insertion professionnelle.
La disparition des cookies tiers en 2025 marque un tournant pour le marketing digital. Face à ces changements, les entreprises doivent repenser leurs stratégies et investir dans de nouvelles approches respectueuses de la confidentialité des utilisateurs. Pour les professionnels du secteur, se former aux nouvelles pratiques est essentiel. Le MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale de MBWAY, l'école de commerce et de management à Annecy, représente une opportunité unique de maîtriser ces transformations et d’acquérir les compétences indispensables pour réussir dans le marketing digital de demain.
