On remarque que les professionnels de la communication reposent de plus en plus sur les avantages de la vidéo en direct (ou live streaming). En offrant une connexion immédiate et authentique avec leur public, le live streaming permet aux marques de se démarquer et de créer des interactions significatives. L’importance croissante du marketing d’influence, couplé avec la crise sanitaire qui a favorisé le développement de la vidéo en direct, a eu un énorme impact sur l’importance de ce canal de communication. En intégrant le MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale proposé par MBway, école internationale de management à Paris, vous comprendrez comment tirer avantage du live streaming pour apporter une tout autre dimension à votre stratégie marketing.
Comment a évolué le live streaming ?
Le live streaming a gagné en popularité grâce à sa capacité à créer une connexion en temps réel avec les spectateurs. Contrairement aux contenus préenregistrés, les diffusions en direct permettent une interaction immédiate, offrant aux spectateurs l'occasion de poser des questions et de recevoir des réponses en temps réel, voire d’échanger entre eux sur le sujet de la vidéo. Cette interactivité renforce l'engagement et la fidélité des audiences, car elles se sentent plus impliquées et valorisées. Les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn ont intégré des fonctionnalités de live streaming, rendant donc ce format de plus en plus accessible et attractif pour les entreprises de toutes tailles. Les statistiques montrent que les utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos en live streaming que des vidéos traditionnelles. Cela s'explique par la nature dynamique et imprévisible du contenu en direct, qui crée un sentiment d'urgence et d'exclusivité. Les marques qui utilisent efficacement la vidéo en direct peuvent ainsi augmenter leur visibilité, attirer de nouveaux followers et renforcer leur image de marque.
Comment utiliser le live streaming ?
Pour tirer pleinement parti du live streaming, il est essentiel de suivre quelques bonnes pratiques. Tout d'abord, la planification est cruciale. Bien que la spontanéité soit un atout de la diffusion en direct, préparer un script ou une liste de points clés à aborder peut aider à structurer la session et à garder la conversation concentrée sur un même sujet. Annoncez également votre live streaming à l'avance (à l’aide de la fonction « compte à rebours » de YouTube, par exemple) pour créer de l'anticipation et attirer un plus grand nombre de spectateurs. Prenez également en compte que l'interactivité est la clé du succès. Encouragez votre audience à participer en posant des questions, en répondant à leurs commentaires en temps réel et en sollicitant leur avis sur différents sujets. Plus les spectateurs se sentent impliqués, plus ils seront enclins à rester connectés et à revenir pour de futures diffusions. Enfin, analysez les performances de vos vidéos en direct, dans le détail, pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré. Utilisez les outils d'analyse fournis par les plateformes de réseaux sociaux pour évaluer l'engagement, le nombre de vues et la durée moyenne de visionnage. Ces données vous aideront à affiner votre stratégie de contenu et à adapter vos futures diffusions en direct pour mieux répondre aux attentes de votre audience.
Le live streaming est donc devenu un outil puissant pour les communicants ; offrant une opportunité unique de créer des interactions authentiques en temps réel avec le public. Adoptez la vidéo en direct dans votre stratégie de communication digitale vous aidera à renforcer l'engagement de votre audience et positionner votre future entreprise comme leader sur son marché. A l’issue du MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale proposé par MBway, école internationale de management à Paris, cela sera un atout pour votre profil auprès des recruteurs !